おしぼり製品のレンタル業を関東地域に展開する藤波タオルサービス（国立市泉１、TEL 042-576-9131）は3月初旬、新ブランド「OSHIBORI-JAPAN」を設立した。

　同社は、日本の伝統的なもてなしの文化である「おしぼり」を世界的に普及させようと、同ブランドを立ち上げ、レンタル業のほかウェブサイトやブログで、おしぼりを多角的に捉えた情報発信を目指すという。

　紙、布製品ともに質感や香りなど五感からおしぼりを追求しているのが同ブランドの特徴。アロマ芳香剤「ラルム」を導入した香り付きの商品を開発し、すでに提供を始めている。ヒノキやペパーミント、グレープフルーツなど香りは全部で7種類あり、天然のエッセンシャルオイルを使用したおしぼりにはアロマテラピー効果も。国内外の飲食店やホテルのほか、エステサロンや美容室、ネイルサロンなどからの注文も多く、現在は使用する店舗のジャンルごとにコンセプトを決めたオリジナルブレンドのアロマを開発中。

　同社では布おしぼりに使用する綿花にもこだわり、ベトナム・ハノイの紡績工場からドビー織りのタオルを輸入することで、肌触りの良い商品の提供にもこだわった。

　同社の藤波社長は「海外でのJAPANブランドの評価が高い今の時代に、おしぼりという生活に密着した日本文化を再定義し、新しい形で世界に向けて発信していきたい。香り付きのおしぼりは反響がとても大きく、今後も多くの人におしぼりのさまざまな魅力を知っていただけたら」と話している。

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